• 分类：品牌动态
• 作者：鄱阳湖生态农业
• 来源：http://www.pyhny.cn/
• 发布时间：2022-02-15
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【概要描述】鄱阳湖大米屏霸广告突围春节档，全面提升品牌形象和市场影响力！

鄱阳湖大米强势登陆央视、卫视、新媒体等，立体化媒体全面打造品牌形象和市场影响力！

 

 

据天猫消费搜索数据显示新米、鲜米的关键词搜索量呈陡增趋势，健康、品质、新鲜、营养成为人们当下生活中的核心关注点。从满足“吃饱”到强调“吃好”，鄱阳湖生态农业洞察时势，直击痛点，调整产品战略，推出了鲜碾米、鄱阳鲜香等系列产品。承诺“只用当季米”适应市场需求，通过不同诉求的内容营销和海陆空多维媒体覆盖实现品牌调性、知名度、影响力的全面提升，在行业中迅速破圈崛起，引发大米行业新革命！


重新定义“新鲜”

 

鄱阳湖生态农业从源头把控，与江西省农业院联合培育，从300多种稻谷中精选最佳稻种，只选用当年新收稻谷，全程0污染、0公害、0化肥、0添加，重新定义新鲜大米！让追求健康饮食、新鲜消费的主力群体，能吃上真正的新鲜大米。

 

360°打响传播战役

 

为让更多的人能了解鄱阳湖大米，实现品牌领先、抢占终端，鄱阳湖生态农业利用元旦、春节、春运黄金档构建立体化媒体矩阵，强势登陆中央一套综合频道、江西卫视、江西都市频道等传统电视媒体，霸屏高铁、地铁、公交站台、商圈等户外媒体，并配合微信朋友圈、抖音等高频社交媒体打响鄱阳湖品牌传播战役，以覆盖上亿人次的品牌战略布局进行传播战役，将鄱阳湖大米这一品牌深烙与更多人心中！

 

一、空：权威媒体强势覆盖，高频投放辐射受众

 

强势登陆央视CCTV1、江西卫视、江西二套进行品牌形象展播，正式与全国观众见面，目前品牌广告正在全天多个黄金时间段播出（央视1套《朝闻天下》、《新闻30分》、《新闻联播》、江西卫视《金牌调解》、江西都市频道《都市现场》等），将陪伴国人整个春节。经过央视对鄱阳湖生态农业股份有限公司（品牌实力、社会影响力、行业地位、品牌口碑等）层层严格审核过后，获得央视品牌广告展播优先权，既再度证明了品牌实力，又充分说明了央视对鄱阳湖品牌的认可和肯定。

 

二、陆：户外投放强势布局，高度“沉浸”提升体验

 

在央视和卫视强势登陆的同时，鄱阳湖大米更是联动位于区域影响力较强的商旅、生活媒体集中发力，高密度、高频次、全覆盖进一步突围区域核心市场。全方位覆盖重点市场公交、地铁、机场、高铁、商圈、大型社区等，以更贴近人们生活轨迹的方式，走进大众视野，针对不同场景不同覆盖人群用不同的诉求画面沟通，向广大市民朋友种草新鲜当季米，宣扬鄱阳湖大米只用当季米的承诺，“新鲜肉VS隔夜肉、新鲜水果VS氧化水果、新鲜大米VS陈年大米“对比场景触达消费者日常生活场景，直击其想吃新鲜食物的心理，让新年吃鄱阳湖新米成为“春节团圆饭”的重要象征。

 

三、海：社会化媒体高度联合，“霸屏”投放贴近用户

 

通过对高频次顶流量社交平台的媒体布局大起底，依托朋友圈、抖音大数据实现精准狙击。鄱阳湖大米在微信朋友圈和抖音，向更多热爱生活，关注新鲜健康生活的人推荐只用当季米的鄱阳湖大米。通过全面渗透的营销场景，辐射广大消费者，把“只用当季米”这一品牌主张融入大米消费理念，攻占潜在需求群体这一大城池，引领大米鲜食潮流！

 

鄱阳湖生态农业积极探索品牌传播渠道的多元性，“海陆空”全媒体整合发布，除了开展融媒体宣传，同时启动线下活动进行配合。专门定制产品物料，精准投放，各地市场多家门店积极联动，采用地堆广告推广引流，线上线下联动的全面宣传。

决胜品牌市场

2021年对于鄱阳湖生态农业而言可谓是精进之年。湖南卫视芒果TV<希望的田野>栏目及阿里巴巴深度战略合作、连续两年线上蝉联南方籼米第一、荣获第十一届中国粮油食品影响力品牌、最受欢迎的江西十大网购品牌...... 一件件举措扎实推进，一步步战略稳扎稳打，品牌力迈上新台阶，决胜市场取得骄人战绩。相信在2022年，鄱阳湖生态农业也将不断创新、砥砺前行，持续引领鲜米品类高质量发展。